"Mimoartes, el arte en tu piel"
Ya puedes ver el primer spot publicitario de Mimoartes. Rodado en distintas localizaciones de Madrid, Toledo y Segovia , con la colaboración de alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos y la participación del gran bailarín Ángel Corella.
Además te mostramos también la versión de You Tube.
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Sabíamos que debíamos informar o dejar ver claramente cual era el beneficio del producto pero también que en un spot no podíamos explicarlo todo. Los productos son el resultado del morphing. Esta técnica de diseño gráfico digital produce unos efectos sorprendentes que pueden parecer arte de magia por eso quisimos dotar al spot de un ambiente mágico.Puesto que en Mimoartes el verdadero protagonista es el cliente y el concepto fundamental es el arte, decidimos que el eje central del spot sería un texto narrado por una voz en off, que dibujaría con breves pinceladas la singularidad de las personas. Las palabras serían ilustradas por imágenes capaces de simbolizar con un lenguaje metafórico estas diferencias y peculiaridades de cada uno.
El copy narrado en off es el eje sobre el que pivotan las imágenes del spot. Trata de expresar de forma metafórica las distintas cualidades de las personas, sus anhelos, sus miedos y sus peculiaridades. Los planos del molinillo mágico ilustran el mundo de magia y ensueño con el que queremos asociar el morphing. El mimo de dos rostros ante un fondo de neones y sombras además de reforzar el texto (“reímos lloramos”) hace un guiño o referencia a Mimo como producto y empresa. Las personas anónimas que caminan ajetreadas por las calles representan a un mismo tiempo la unicidad y la diferencia (todos queremos ser únicos, distintos, huir de la vulgaridad).
El reloj acelerado y los sensuales planos del vino cayendo nos recuerdan que el paso del tiempo no siempre es algo negativo al mismo tiempo que conectan con la idea de la obra artística cuyo valor aumenta con el paso de los años.
Los giros y piruetas del fantástico bailarín Ángel Corella simbolizan con toda la fuerza y simplicidad lo más excelso y sublime de las artes (en este caso la danza) conectando con la idea de belleza y perfección que queríamos transmitir con nuestro spot.
Un simpático camaleón cambiando de color (mimetizándose) no sólo es una metáfora de la supervivencia y la timidez sino la conexión inevitable con el “mimotizarse” final de la modelo que se transforma como por arte de magia en el bello retrato de una joven pintado por Renoir.
Finalmente la música y la estética de la imagen se ajustaron para realzar y contribuir a ese ambiente mágico con el que queríamos presentar nuestro producto.
Construimos un futuro con los sueños
reímos, lloramos
nos sentimos únicos y diferentes.
Para algunos la amistad es lo primero,
otros disfrutan la soledad.
El tiempo pasa
y a veces nos hace mejores.
Unos pocos brillan con luz propia
y llegan a tocar el cielo,
los tímidos se mimetizan,
aunque sólo algunos pueden...
MIMOTIZARSE
Agradecimientos:
Ángel Corella, Corella Ballet, Marta Nieto Rollán, María L. Eirín, Mariano Corella, Ana María Mínguez, Berni, Mamen Corella, Universidad Rey Juan Carlos, ZOO de Madrid.
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