Ángel Corella toca el cielo en Mimoartes
El spot promocional “El arte en tu piel” nos muestra todo el arte y la magia de las creaciones de la nueva empresa de artes gráficas y pintura digital.
El audiovisual de casi un minuto de duración forma parte de la campaña de RRPP preparada por la empresa para el lanzamiento de la marca y la promoción de sus productos a través de la web. Para ello ha contado con la colaboración de alumnos de la Facultad de Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos y la participación del gran bailarín Ángel Corella.
El objetivo principal es informar o dejar ver claramente cuál es el beneficio del producto y cuál es su ventaja competitiva frente a la competencia directa. Los productos son el resultado del morphing. Esta técnica de diseño gráfico digital produce unos efectos sorprendentes que pueden parecer arte de magia por eso se ha dotado al spot de un ambiente mágico. Puesto que en Mimoartes el verdadero protagonista es el cliente y el concepto fundamental es el arte, se decidió que el eje central del spot sería un texto narrado por una voz en off, que dibujaría con breves pinceladas la singularidad de las personas. Las palabras serían ilustradas por imágenes capaces de simbolizar con un lenguaje metafórico estas diferencias y peculiaridades de cada uno.
El copy narrado en off es el eje sobre el que pivotan las imágenes. Trata de expresar de forma metafórica las distintas cualidades de las personas, sus anhelos, sus miedos y sus peculiaridades. La imagen de un molinillo mágico que abre y cierra la narración ilustra el mundo de magia y ensueño con el que se intenta asociar el morphing. El mimo de dos rostros ante un fondo de neones y sombras además de reforzar el texto (“reímos lloramos”) hace un guiño o referencia a Mimo como producto y empresa. Las personas anónimas que caminan ajetreadas por las calles representan a un mismo tiempo la unicidad y la diferencia (todos queremos ser únicos, distintos, huir de la vulgaridad).
El reloj acelerado y los sensuales planos del vino cayendo nos recuerdan que el paso del tiempo no siempre es algo negativo al mismo tiempo que conectan con la idea de la obra artística cuyo valor aumenta con el paso de los años.
Los giros y piruetas del fantástico bailarín Ángel Corella simbolizan con toda la fuerza y simplicidad lo más excelso y sublime de las artes (en este caso la danza) conectando con la idea de belleza y perfección que intenta transmitir el spot.
Un simpático camaleón cambiando de color (mimetizándose) no sólo es una metáfora de la supervivencia y la timidez sino la conexión inevitable con el “mimotizarse” final de la modelo que se transforma como por arte de magia en el bello retrato de una joven pintado por Renoir.
Finalmente la música y la estética de la imagen se ajustaron para realzar y contribuir a ese ambiente mágico con el que se ha presentado el producto.
Casi un minuto de magia que puede disfrutarse en la web de Mimoartes en su página de Facebook y distintas plataformas de video on line como You Tube, Vimeo, Coguan TV, Slideshare o VP Factory.
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